眼球经济摄影产业的崛起

眼球经济热潮中摄影产业的如何崛起 提要：本文认为摄影产业已经有发展壮大的态势，形成这种局面的原因诸多，这是整个社会向前发展的过程中科技、文化、经济、政府、企业等主客观多种因素共同作用的结果。摄影产业要健康持续发展，我们要改进现有政策、制度、人才等方面的短板，尤其我们应该保持清醒的头脑是，在摄影产业的战略规划、整体布局、资源配套，人才培育等方面我们还有漫漫长路要走。全球经济进入眼球经济时代[1]，眼球经济也叫注意力经济，是依靠吸引公众注意力获取，也是文化创意产业的重要组成部分，在现代强大的媒体社会的推波助澜之下，眼球经济比以往任何一个时候都要活跃，引发经济效益的倍增翻番。在眼球经济的热潮中，摄影作为眼球艺术最重要的组成部分，以它独特的力量快速崛起逐步衍生为产业，并有更加强劲、更加广泛的趋势，引起越来越多的社会、企业、文化界人士的关注和重视。引起摄影人的思考和投入。当今中国摄影界赛事频繁就是很好的印证。据统计，目前全国每年有约 4000个固定的各类摄影比赛，有业内人士估计每年粉墨登场的各类影展影赛在千次以上。黑格尔说过：存在的就是合理的，摄影发展到今天能够深入、广泛的影响社会和民众，自有其道理,摄影产业如此迅猛的发展态势，对摄影产业的理论探索势在必行，意义深远。 一、 摄影产业兴起的原由（一）视觉文化是摄影产业兴起的土壤。读图时代的到来，当代文化正在变成一种视觉文化、视觉的盛宴，现代文化艺术已经离不开影像无形的力量。在全球化经济的背景下，摄影是最直观、最易懂的世界语，以特有的现场感、纪实性和视觉力，唤起人们强烈的共鸣，触动人们心灵的震撼，具有其他艺术不可替代的优势，当代消费社会中 “视觉是我们的生活方式”[2],所以有人用“生存视觉化”、“勾引眼球的消费”等等词汇来形容我们现今的消费方式。其实，对视觉的依赖、对图像的需求是人类永恒的情结。视觉文化自古有之。另一方面，现代社会资讯传播的发展对图片的旺盛需求也为摄影产业提出了要求。这也正是高明的政府机构、精明商家在树立形象、品牌营销上把摄影作为首选的原因之一。更是摄影产业发展的推动力之一。（二）全民兴趣是摄影产业兴起的基础。随着数码摄影技术的成熟，摄影的成本降了，摄影入门的槛低了，摄影的传播方便了，摄影从贵族化走向全民化，现在几乎每个家庭里都有相机，摄影以兴趣高雅、愉悦身心，越来越深受人们的喜欢，其普及面之广、影响力之大。一方面由于商品经济的发展网络经济的迅速繁荣，产品类摄影的需求激增；随着科学技术的发展，人类的视觉传播媒体由传统印刷逐渐向电子媒体转变。且不说印刷方式本身就经历着从人工印刷向便捷高效的电子印刷方面的过渡，就是在印刷方式之外，照相机、摄影机、数码相机、电脑等接踵而至的方式使得各种视觉符号的展现多姿多彩、异彩纷呈，甚至于如今的手机、IPad等随身携带的物品也可以传递视觉信息。数字化技术的蓬勃兴起的确为现代视觉文化传播系统的运作提供了一个广阔又安定的平台。同时，网络技术的发展使视觉符号的传播更加迅速和便捷。也就是说，视觉文化传播系统不仅仅在生产体制上产生了巨大的变化，而且在传播和流通的体制上也依赖科学技术的发展产生了巨大的变化。这种数字化的视觉文化在传播中运用了最现代化的媒体科技平台，全球化的流通方式比其它任何文化传播形态都更为突出和强烈。以中国电子商会《2009-2010年中国城市数码相机消费需求与市场竞争力报告》发布，数据显示：2010年国内消费规模超过1100万台，而近三年来，国内数码相机消费市场却一直处于温和增长状态。现在中国拥有单反相机的达6000万人，摄影人达1亿人，过去举办的国展征稿仅3个月时间就达到190000多幅，网站有时日注册高达10000人以上。摄影汇集了众多的人脉资源、市场资源，聚合了商家显性和潜在的消费群，更是商家梦寐以求的市场空间。广大的消费群体和广阔的市场需求，为摄影产业的发展夯实了牢固的根基。（三）消费社会成为摄影产业兴起的前提。根据经济学中的常识：生产决定消费，但归根到底是为了消费、依赖消费。近代工业革命飞速发展提高了社会生产力，导致消费资料的空前丰富，当今社会中尤其是发达国家中兴起了一种物质消费至上主义。消费者能够承受一定品牌价值的产品，开始具有一定的社会支付能力。孟健先生《视觉文化传播的另类阐释》中指出了消费社会的浅显与通俗，他这样说：“在数字化构造的视觉文化传播‘图景’中，我们看到了消费社会作为一个巨大的背景，将数字影像推至文化的前台这样的历史过程。从时间转向空间，从深度转向平面，从整体转向碎片，这一切正好契合了现代人视觉快感的要求。所以说，消费社会乃是今天视觉文化传播的真正温床，它召唤着人们进入这种文化，享受它的愉悦。[3] ”随着物资的丰富和精神文化的提升，消费者的“炫耀性心理”开始高涨。很多消费者购买高端相机、拍摄昂贵写真、豪华婚照，来炫耀和展示自己的成功和富有，这种“炫耀性消费”很好地消费满足了消费者炫耀财富和标榜面子的心理，并能够让消费者自我感觉酣畅淋漓。以婚纱为例：仅2009年，全国就有1145．8万对新人登记结婚，拍摄婚纱和相关服务的人数连续两年突破1000万大关，婚纱摄影已经形成了一个巨大的消费市场[4] 。摄影及相关配套产业的发展， 提供了更为广阔的市场空间，无疑也是摄影产业的潜力支撑。（四）展会经济是摄影产业兴起的动力。随着人类社会的越来越“现代化”、“都市化”，人们对视觉对象的需求越来越大，要求也越来越高。人们日益从包装、影像、表演、广告中去挖掘自身的审美价值和审美趣味。正在崛起的会展行业、广告行业、设计行业等形象产业在人们的生活中起着越来越重要的作用。摄影人、广告人、设计师们以极敏锐的目光搜寻人们的兴趣所在、审视人们的情感走向，运用最新潮的设计语言、最先进的设计手段、最能触动人们情感的方式营造消费社会的新生活。摄影、设计，已经不单单只处于为人们的生活服务的地位，它穿梭于技术、文化、营销之间潜移默化地对人们的生活起着作用，在为满足人们日常生活的需求而进行设计的同时也设计着人们的生活——日常习惯、思维方式、生活理念等，这就是摄影展会经济的崛起因素。全国每年摄影会展如雨后春笋，现在发展最快的是广州婚纱通过举办各种形式的会议和展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益。会展经济让摄影产业成为高收入、高赢利的行业。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9[4].如此看来，摄影推进了文化与经济的高度双赢。当然，文化大发展、网络文化、快餐消费等因素，都为摄影产业的发展和繁荣创造了蓬勃生长的土壤和环境。 二、摄影产业的现实形态摄影产业的发展，除了上述客观环境逐步催熟外，政府部门、社会，尤其是企业的推动，成为主导力量,其现实形态呈现出表现的多样性和时间的持续性。（一）政府日渐重视，联手打造形象品牌,提升了摄影产业的影响力。 2012年12月，中国摄影家协会与丽水市政府在北京签订《关于共同建设丽水摄影强市战略合作协议》。这也是继2004年双方签订战略合作协议后的再次携手。根据双方签订的协议，中国摄影家协会与丽水市政府将努力探索区域摄影发展的新型合作模式，在摄影生态、服务平台、品牌影响、摄影产业等领域开展友好合作、结成战略合作伙伴，共同建设丽水摄影强市，努力把丽水打造成为国际摄影名城。双方将共同举办国际赛事和节庆活动，打造有较大国际影响力的品牌赛事和品牌节庆活动；搭建更多的交流平台，建设广泛、便捷、有效的公共摄影文化服务体系；整合优势资源，不断创新拓宽合作领域。今天的丽水已声名远播，已将这种意识融入生活的每一个细节，包括帆船的点缀、摄影人物、道具的配置都有精心的策划，极大地推动经济的发展。近年来，政府的宣传意识越来越强，借助摄影搭台，经济唱戏的效果也日渐凸现，因此，这类的活动越来越多，促进了社会和经济提升，探索出了摄影产业与经济共赢的良性发展之路。（二）、商家精心策划，巧妙营销企业品牌，提升了摄影产业的传播力。这是被不少企业运用得得心应手，且津津乐道。世界品牌尼康公司，40多年来一直把摄影赛当成品牌营销、塑造企业形象的重要手段，品尝了大赛的甜蜜结晶。尼康国际摄影大赛始于1969年，为世界各地的摄影爱好者提供了一个与专业人士和业余爱好者沟通的平台和丰富摄影文化的机会。针对尼康相机视频功能的推广，第34届尼康摄影大赛特别开设了短片专项大奖，这是历届比赛中前所未有的。在本次大赛上，开设了照片故事、视频短片和动态快照，要求作品采用全新“动态快照”图像格式来进行创作。这种策划不能不说是品牌与活动结合的经典，比单一直接的广告效果给消费者的接受度要好得多，因此被称为是充满想象、焕发活力的比赛。一汽丰田普拉多助力2011美国《国家地理》全球摄影大赛中国赛区，开展“采风中国”活动，同时举办普拉多专业摄影讲座，参赛选手将有机会同顶尖摄影家共赏中华风采。天造的秀美风光、耐人寻味的人文之旅，与普拉多一路前行，全球各个赛区甄选出的一等奖作品将被送往美国参加国际赛事角逐，争夺前往美国华盛顿国家地理学会总部，亲身体验120多年摄影探梦之旅的名额。短短一个月内，就收到参赛作品3600多幅，引得多方关注。普拉多成为这一大赛最好的“代言人”因此而风光，这联手都很好的提升了品牌和企业形象。不少商家将摄影的眼球经济、美女经济与品牌推广结合起来拉动营销，每一次车展、车模摄影赛效果都不同凡响。（三）行业积极推动，形成经济规模效应，提示了摄影产业的扩张力。在全国有一些的成功案例，“大连婚庆行业，已经紧随上海和北京，成为我国婚庆界的一匹黑马。”中国婚庆行业委员会主任徐留根曾对大连婚庆业这样评价。多年来，大连市政府一直重视并支持婚庆行业的发展，投巨资打造全国第一个爱情、婚庆主题公园燕窝岭，连续五届成功举办大连婚庆博览会。这些行动和大连浪漫的城市氛围一起，共同提高了大连婚庆行业的知名度。展示大连时尚浪漫的城市形象。中国建筑摄影名家、旅美艺术家 林铭述这样认为：在湖北荆州旅游规划中，摄影是现代旅游市场的重要营销手段；是旅游品牌塑造的重要手法；是引导大众赏美、鉴美的重要途径， 对于景点开发，摄影家最有感觉。福建集美把当代摄影季、电影季的举办，作为大力推动文化产业成为集美新经济增长点重要之举。2010年，黄山市委、市政府和市发展摄影产业领导组推动的黄山市148个摄影点在海内外强势推出，黄山市摄影旅游业便风生水起，据黄山市摄影产业领导组办公室一份资料显示：自市委市政府布局摄影战略以来，黄山旅游呈现强劲增长势头[5]。笔者曾于春节到黄山创作，春节的黄山也是摄影家云集。现在黄山的摄影产业影响力已经走出国门、推向世界。石门县摄协以摄影推旅游产业发展，组织活动、出版画册等，使罗坪不仅成为省摄影创作基地，还成为有影响力的旅游景点。（四）摄影配套和相关产业发展的带动力。影楼、器材店纷纷以摄影大赛、摄影沙龙等形式为媒，打响品牌和服务知名度、美誉度。摄影培训的需求也越来越大，以授课形式、实战辅导形式等培训教育，日趋繁荣，对技术要求提高的同时也带来了新的利润点。时至今日，文化大发展、大繁荣成燎原之势，摄影与经济社会的密切联系与不可同日而语，无论社会、政府商家、还是摄影人能用好摄影、搞好摄影，也许将是一个千载难逢的机遇。 三、 摄影产业发展的短板我们在取得成绩的同时，也应该清醒地看到，摄影产业与发达国家的相比存在很大的差距。在文化大发展大繁荣的背景下，发展摄影产业是机遇，也是挑战。目前我国摄影产业存在着一些比较突出的问题，影响了进一步发展和繁荣，主要表现在：（一）摄影产业发展缺乏理论指导和系统规划。目前，我国摄影产业发展的基础理论研究还相当薄弱，摄影产业领域涉及宽广，但管理规划主导部门分散，导致对摄影产业缺乏统一而明确的界定。产业发展缺乏指导目录，尤其是没有专门机构对摄影产业发展的重大问题规划、协调和指导，仅靠有远见卓识的政府和企业领导来推动，造成摄影产业资源条块分割和政出多门的现象。摄影产业发展缺乏系统引导，产业发展呈现无序状态，产业布局混乱，有限的资源不能充分整合利用。(二)、摄影产业发展缺乏政策支撑和法律支持，市场和发展环境还需优化。近年来，尽管人们对摄影产业有一定的认识。但总体来说，政策的配套性、统筹性不够强，力度不够大。迫切需要出台土地、工商、科技、财政、税收等领域的相关政策措施，为摄影产业的发展提供良好的政策环境。尤其，我们的知识产权保护法律体系也还不完善，知识产权中介代理体系和交易平台尚未建立，摄影产业在开发与应用上还没有形成一个公平交易、多方共赢的市场环境。(三)、摄影产业人才严重短缺，尤其策划、经营人才急需培养。摄影综合人才呈结构性短缺特点，摄影艺术创作和摄影从业人才饱和，摄影经营人才和摄影教育人才奇缺，能够担负规划、指导和管理摄影产业发展的人才严重不足；摄影产业链重点的创意、技术、营销、渠道经营、经营五大类人才严重不足；从理论和实践层面进行研究探索的人才更是严重不足。如摄影策展人、经纪人几乎是空白。(四)、摄影产业的门类发展不均衡显，完整产业链尚未形成。近几年，尽管摄影产业有长足的发展，但是，由于缺乏统一的科学规划和完善的配套服务体系，导致门类发展很不均衡，完整的产业链尚未形成。摄影产业发展呈各自为战的分割状态，未能形成有效的整体联动机制。此外，摄影产业与软件、数码行业联系紧密，发展较快，但是向传统制造产业的渗透不足，创新能力不够，严重影响了摄影产业的深度开发和具有核心竞争力的品牌塑造。 四、摄影产业发展的方略针对上述问题，结合摄影产业发展的实际，摄影产业要赢得未来的发展，必须从以下几个方面下功夫。(一)、 加强科学规划，强化对摄影产业的发展和指导。要明确以中国摄协牵头成立摄影产业发展领导小组。针对摄影产业的现状和未来发展的趋势，制定出摄影产业的中长期发展规划，重点解决发展过程中的新情况、新问题。理顺管理体制，促进摄影资源的有效整合；就现阶段的现实情况来看，摄影产业的发展要根据摄影行业的特点，以及市场的容量和产业的发展规划来指导和引导的。所以，摄影产业要站着国家产业布局和产业结构调整的高度来进行整体布局，同时要确保资源整合到位。(二)、建立并完善政策支撑体系，构建良好的发展软环境。在长远规划的基础上，各级组织和政府部门要完善摄影产业融资政策，拓宽融资渠道，加大政府扶持力度。摄影是文化创意产业的重要组成部分，对于摄影产业，政府要给予一定的财政倾斜，每年能拿出部分资金，采取信贷担保、项目补贴、贷款贴息、奖励资助等方式支持摄影产业发展，尤其是对公益性摄影产业项目应当给予更多的资金扶持。要注重发挥财政资金的引导作用，支持重点项目、重点领域的公共服务平台建设，营造良好的发展环境，从而引导社会资金投入摄影产业。同时要用好用活文化创意产业的环境支持和优先政策。(三)、健全相关法律制度，加大知识产权的保护力度。知识产权保护是摄影产业持续快速健康发展的重要保障，摄影产业是以知识产权为核心的产业，它的易复制性使摄影产业相对于传统产业来说风险更大、成本更高，只有实施比传统产业更为严格的知识产权保护措施，才能为摄影产业营造良好的外部环境。要充分发挥摄影版权协会的作用，建立版权中心，支持摄影产业健康有序的发展。为摄影作品的拍卖和交易，提供良好的平台和条件。(四)、建立摄影专业院校，加大引进摄影产业核心优秀人才力度。摄影核心人才的教育与培养是国摄影产业获得大发展的前提，从近10年来的经验来看，各国摄影产业的发展无不得力于人才的教育与培养。以美国为例，全美有社区摄影大学150所，学士以上摄影学科大学和研究所250以上[6] ，而我国不仅没有专门摄影院校，而且摄影专业设置更是非常有限。摄影人才的培养，受到严重制约，不能适应飞速发展的需要，必须尽快变革，促成中国摄影学院的成立和各大学院校摄影专业的广泛普及，通过成人教育和在校学习，创造新的培育机制培养大批量摄影人才，推动摄影产业的健康高速的发展。着力培养摄影产业的领军人物，重点吸引一批海外优秀人才特别是那些既有深厚传统文化底蕴又有宽阔国际视野的海外留学归国人才。对于已经在摄影产业工作岗位上的年轻专才，应营造宽松活跃的工作环境，鼓励其大胆创新，采取各项激励措施，奖励先进，不断激发其创新热情。(五)、构筑摄影产业链，做大、做强、做活摄影产业园发展摄影产业的核心是要构筑摄影生态产业链，如上所叙，随着中国大力发展文化产业，一些地方也在有意识地推动摄影业发展。早在５年前，深圳就设立了中国（南方）摄影产业园区，打造面向全球，集图片拍摄制作、展览展示、交易、创意设计、教育培训、版权保护、行业标准制定与发布、信息服务于一体的全产业链。今年３月，中国图片产业基地落户成都，目标建成中国图片产业化集群发展基地、中外摄影文化交流中心、中国摄影艺术最高殿堂以及全球摄影艺术中心之一。然而，这并不足以推动中国成为摄影产业强国，并参与国际竞争，中国需要在摄影工业上有所作为。摄影创作带来的延伸经济只占摄影产业很少的一部分，摄影产业更多是由摄影工业支撑的。中国摄影产业要想做大做强，就必须要在加强创新能力、打造自主品牌上下工夫。只有摄影工业拥有自主品牌，并在世界市场中占有一定份额时，中国摄影产业才能成长为世界强国相关文献[1] http://www.365zhaosheng.com